Sky Media geht mit starker Performance ins neue Jahr: überdurchschnittliches digitales Wachstum

• Platz 4 der kommerziellen Vermarkter mit Marktanteil von vier Prozent

• Starkes Wachstum im digitalen Bereich: +30% bei digitalen Kampagnen

• Ralf Hape, Geschäftsführer Sky Media: „Ich blicke mit Optimismus auf 2024“

Unterföhring, 10. Januar 2024 – Nach einer positiven Gesamtbilanz im Jahr 2023 startet Sky Media gestärkt und zuversichtlich ins neue Jahr. Neben einer soliden Leistung im linearen Bereich sticht vor allem die hervorragende Performance im digitalen Sektor mit deutlichen Wachstumsimpulsen heraus. In erster Linie trug eine maßgebliche Steigerung bei Connected-TV-Werbung sowie eine 30-prozentige Zunahme bei digitalen Kampagnen zu diesem Ergebnis bei. Mit der Einführung neuer digitaler Werbeformen wie Pre-Rolls im WOW Entertainment-Segment sowie der Vermarktung von YouTube Sports Feeds und neuen FAST-Channels konnte Sky Media sein Portfolio im vergangenen Jahr dabei weiter ausbauen.

Ralf Hape, Geschäftsführer von Sky Media: „Das gute Gesamtergebnis im Jahr 2023 zeigt, dass wir bei Sky Media den richtigen Kurs eingeschlagen haben. Ich bin sicher, dass sich 2024 vor allem im digitalen Bereich als weiteres starkes Wachstumsjahr herausstellen wird. Hier sind wir bereits eine etablierte Größe, CTV ist für uns kein Neuland mehr. Auch unser lineares Senderportfolio entwickelt sich positiv, wir erreichen einen Marktanteil von vier Prozent (E14-59). Damit belegen wir den 4. Platz im Ranking der privaten Vermarkter. Ich blicke daher mit Optimismus auf das neue Jahr. Die Marktbedingungen werden zwar schwierig bleiben, aber wir haben gelernt, flexibel und pragmatisch damit umzugehen – und dabei immer im vertrauensvollen Dialog mit unseren Kunden zu stehen. Produkt- und leistungs-seitig sind wir für 2024 sehr gut aufgestellt, also freue ich mich auch auf dieses Jahr, in dem wir unser digitales Angebot konsequent weiter ausbauen werden.“

Highlights 2023

Vermarktung:

• Sky Media belegt Platz 4 unter den kommerziellen Vermarktern in der Zielgruppe E14-59 mit einem Marktanteil von 4%
• Stabile Gesamtleistung: Starkes Wachstum im digitalen Segment führte zu einem nur geringfügigen Umsatzrückgang im einstelligen Prozentbereich
• Wachstumstreiber CTV-Werbung: Deutliche Steigerung der Nachfrage nach Connected TV-Werbung mit zweistelliger prozentualer Wachstumsrate
• Rund 1.300 digitale Kampagnen umgesetzt: Steigerung um 30% im Jahresvergleich
• Relevanz von AdSmart wächst: Jede fünfte CTV-Kampagne nutzt das Premium- Targeting-Produkt „AdSmart“ zur zielgenauen, effektiven Kundenansprache

Nutzung Gesamt-Programm:

• Überdurchschnittliche Leistung des Sky Media Portfolios: Zuwachs der Sehbeteiligung um 4% gegenüber einem Marktrückgang von 5%; Steigerung der Verweildauer um 7% im Gegensatz zu einem Marktrückgang von 3% vs. Vorjahr (Quelle: AGF Videoforschung; AGF SCOPE 1.4; 01.01.2022-31.12.2023; Marktstandard: TV)
• Signifikante zweistellige Steigerung der Relevanz (MA) in nahezu allen Zielgruppen, insbesondere bei Live-Sportangeboten

• Hohe durchschnittliche crossmediale Kontakte pro Spieltag in aktueller Saison: Fußball-Bundesliga mit 2,78 Mio., 2. Bundesliga mit 1,97 Mio., Formel 1 mit 1,69 Mio., DFB-Pokal mit 4,22 Mio. (Quelle:AGF Videoforschung; AGF SCOPE 1.4; 01.01.2023-31.12.2023 | Adobe/Omniture Backend Messung)

Nutzung Sport & Entertainment-Programm:

• 39% Abdeckung des Sport-Streaming-Markts gemessen an den Sport-Streaming-Nutzern; nahezu die Hälfte der sportbegeisterten Sky- bzw. WOW-User verfolgt exklusiv über diese Plattform Sport-Inhalte (Quelle: GfK Streaming Tracker, Q3 2023)
• Starke Präsenz mit 17% Marktabdeckung im Segment Entertainment-SVoD (Quelle: GfK SVoD Tracker, Q3 2023)
• Top 3 Bundesliga-Begegnungen nach Streaming-Kontakten: Saison 22/23: Spieltag 34 – Samstags-Konferenz: 0,911 Mio. / Saison 22/23: Spieltag 26 „Bayern – Dortmund“: 0,618 Mio. / Saison 23/24: Spieltag 10 „Dortmund – Bayern“: 0,587 Mio. (Quelle: Adobe/Omniture Backend Messung)

• Top 3 Serien-Staffeln nach Videostarts: The Rookie Season 5 – 13,4 Mio. / The Last of Us Season 1 – 12 Mio. / Grizzly und die Lemminge Season 3 – 8,1 Mio. (Quelle: Freewheel 2023)
• Top 3 Filme nach Videostarts: Top Gun: Maverick -1,5 Mio. / Der Super Mario Bros. Film – 1,2 Mio. / Black Adam – 1,1 Mio. (Quelle: Freewheel 2023)

Über Sky Deutschland
Sky Deutschland ist einer der führenden Entertainment-Anbieter in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das Programmangebot besteht aus bestem Live-Sport, exklusiven Serien, neuesten Filmen, vielfältigen Kinderprogrammen, spannenden Dokumentationen und unterhaltsamen Shows – unter anderem Sky Originals. Die Zuschauer können das Programm zuhause und unterwegs über Sky Q und WOW sehen. Die Entertainment-Plattform Sky Q bietet alles aus einer Hand: Sky und Free-TV-Sender, tausende Filme und Serien auf Abruf, Mediatheken und viele weitere Apps. Mit WOW streamen Kunden Serien, Filme und Live-Sport räumlich und zeitlich flexibel sowie auf monatlich kündbarer Basis. Sky Deutschland mit Hauptsitz in Unterföhring bei München ist Teil der Comcast Group und gehört zu Europas führendem Medien- und Unterhaltungskonzern Sky.

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